第二节  投资项目现金流量的识别和计算    按照有无对比的原则，对投资项目可能产生的现金流量进行识别和计算，是财务评价的重要基础，也是现金流量分析方法在投资项目财务评价中的具体运用。    一、销售(营业)收入估算方法    销售(营业)收入是指销售产品(提供劳务或服务)取得的收入，是项目现金流入的主要内容。    在预测项目收入流量时，要重视生产负荷的选取。在取值时应注意，生产负荷受市场竞争状况、营销手段、季节变动等多种因素影响。即使是在正常生产年份，也不可能是每年，或者每月、每天都满负荷运转。应根据市场研究和营销初步方案分析的结果，确定各种产出物各年的生产量和销售量并据以计算销售(营业)收入。   投资项目财务评价的销售(营业)收入估算，关键是尽可能准确地预测未来各年的市场销售情况，制定项目寿命期各年的营销计划，因此应尽可能地采用营销计划法确定生产运营负荷及产品价格。    [例]某公司欲投资生产一种电子新产品，设计生产能力是每年250万只。该项目2003年建设，2004年投产。该产品由于是一种新产品，市场的拓展需要大量的营销活动，根据市场调查预测及产品营销计划安排，投产当年生产负荷可以达到30％，第二至四年分别达到60％和90％。预计第五年开始出现竞争对手或替代产品，生产负荷开始下降，第八年寿命周期结束。各年的生产负荷、价格、销售收入估算见表5—2： 表中，生产负荷和产品售价是根据市场研究得出的结论，实际销售量(预测)是生产负荷与设计生产能力的乘积，销售收入是实际销售量(预测)与产品售价的乘积。